发布日期:2025-05-25
作者 | 星志 编者按: 刀法曾在与多个品牌的对谈中提到,当下很多品牌都面临一个问题——品牌形象割裂。 这一问题在汽车行业尤为明显:一面是流量越来越贵,品牌部门提升品牌曝光、树立品牌形象的成本水涨船高;另一面是品牌销量压力越来越大,线下门店“5 年 0 息”等促销信息字号越来越大,对品牌形象造成影响。 问题的根源,在于不同部门的目标不同:品牌部门的目标是维持品牌 DNA,做高品牌势能;销售部门的目标则是提升销量,提升品牌动能,而管理层的目标则是“既要又要”,品牌 DNA 不能丢,销量也不能降。...